Gated content – jak tworzyć skuteczne treści zamknięte

W dzisiejszym świecie konkurencji o uwagę online, wykorzystanie gated contentu może być kluczowym elementem budowania bazy danych klientów oraz rozwijania relacji z nimi. Chcesz dowiedzieć się, czym dokładnie jest gated content i jak efektywnie go tworzyć, aby osiągnąć zamierzone cele marketingowe? Jeśli tak, to zapraszam do artykułu.

Gated content – co to jest i na czym polega?

Na początku wyjaśnimy sobie, co to właściwie jest gated content i na czym polega. Gated content, czyli treści zamknięte, to materiały online, do których otrzymujemy dostęp po zapisaniu się np. do newslettera, wypełnieniu formularza lub wykonaniu jakiejś innej dodatkowej akcji. Ma to na celu generować leady i tworzyć bazę potencjalnych odbiorców.

Jak stworzyć dobry gated content?

Stworzenie dobrego gated contentu wymaga przemyślanej strategii i wykonania. Bardzo ważne jest, żeby nasz czytelnik nie zniechęcił się już na wstępie, np. zbyt długim formularzem lub podawaniem danych wrażliwych.

Poniżej przedstawiam kilka cennych wskazówek, które warto wziąć pod uwagę:

Zrozum swoją publiczność

Zanim zaczniesz tworzyć treści zamknięte, zbadaj swoją publiczność. Zrozum, czego potrzebują, jakie są ich problemy, cele oraz w jaki sposób najbardziej mogą skorzystać z twoich treści.

Określ swoje cele

Wyraźnie określ cele, jakie chcesz osiągnąć poprzez gated content. Zastanów się, czy zależy ci na generowaniu leadów, budowaniu zaufania, pozyskiwaniu klientów, czy może na zwiększeniu sprzedaży.

Wybierz odpowiedni format

Pomyśl, jaki format contentu najbardziej odpowiada twoim odbiorcom i celom. Wybór odpowiedniego rodzaju treści zamkniętych zależy od twojego rynku docelowego, celów marketingowych i branży, w której działasz. Do wyboru masz:

• e-booki i przewodniki,
• szablony i narzędzia,
• webinary,
• kursy online,
• białe księgi,
• infografiki,
• konsultacje i audyty,
• zniżki i promocje.

Stwórz wartościowe treści

Treści, które chcesz przekazać swoim odbiorcom powinny być wartościowe, unikalne i inspirujące.

Wyznacz próg dostępu

Ustal, jakie działania lub informacje użytkownik musi podać w zamian za dostęp do treści. Może to być podanie adresu e-mail, zapisanie się do newslettera, wypełnienie formularza lub inna akcja.

Optymalizuj formularze i strony docelowe

Upewnij się, że formularze i strony docelowe są czytelne, przejrzyste i łatwe w użyciu. Postaraj się zminimalizować liczbę pól do wypełnienia, aby nie zniechęcić użytkownika.

Nie zapomnij o promocji

Wykorzystaj różne kanały takie jak media społecznościowe, e-maile marketingowe, kampanie reklamowe bądź influencer marketing, aby dotrzeć do swojej publiczności.

Analizuj wyniki

Obserwuj wyniki swojego gated contentu i analizuj, czy spełnia on wyznaczone cele. Sprawdzaj wskaźniki takie jak konwersje, współczynnik otwarcia e-maili czy zaangażowanie użytkowników i dostosowuj swoje treści w oparciu o uzyskane wyniki.

Jakich błędów unikać podczas tworzenia treści zamkniętych?

Tworzenie gated contentu może przynieść wiele korzyści, ale jest kilka potencjalnych błędów, na które warto zwrócić uwagę:

• Zbyt duże wymagania: Wymagając zbyt wielu informacji od użytkownika, możesz zniechęcić go do udostępnienia danych.
• Brak wartości dodanej: Jeśli treści zamknięte nie są wystarczająco cenne lub unikatowe, to odbiorcy mogą poczuć się rozczarowani i zawiedzeni nieuzasadnioną wymaganą rejestracją.
• Nieprzejrzyste warunki korzystania: Niejasne lub skomplikowane zasady korzystania z treści po zarejestrowaniu mogą zniechęcić użytkowników do udostępniania swoich danych.
• Brak promocji: Niepromowanie gated contentu może ograniczyć jego zasięg i skuteczność. Warto inwestować w reklamę i promocję, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych odbiorców.
• Zbyt długi proces rejestracji: Długi i skomplikowany proces rejestracji może zniechęcić użytkowników. Postaraj się go uprościć i skrócić do minimów, aby zwiększyć konwersję.
• Brak optymalizacji na urządzenia mobilne: W dzisiejszych czasach wiele osób korzysta z urządzeń mobilnych, dlatego brak odpowiedniej optymalizacji gated contentu dla takich urządzeń może ograniczyć jego dostępność i wygodę użytkowników.

Gated content – podsumowanie

Gated content to strategia marketingowa polegająca na dostarczaniu wartościowej treści użytkownikom w zamian za ich dane kontaktowe lub rejestrację. Kluczem do sukcesu w tworzeniu gated contentu jest dostarczenie treści wysokiej jakości, dopasowanej do potrzeb i zainteresowań docelowej grupy oraz skuteczna promocja, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych użytkowników.

Autor tekstu: Paulina Dybiec